Een website staat online. Dat betekent nog niet dat mensen hem vinden. Wie in Google gevonden wil worden, heeft meer nodig dan een paar artikelen en een goede titel.
Een SEO strategie geeft dat werk richting. Het is het plan dat vastlegt wat je met je website wilt bereiken, voor wie de website is gemaakt, welke zoekwoorden daarbij horen en in welke volgorde je werkt. In dit artikel lopen we al deze stappen door, van het doel tot de meting.
Je kunt ze zelf uitwerken, of je laat er een specialist naar kijken. Beide routes beginnen bij dezelfde vragen, dus daar beginnen we ook.
Stap 1: Begin bij het doel
Een SEO strategie zonder doel is een verzameling losse acties. Begin daarom met de vraag wat je website moet opleveren. Wil je meer offerteaanvragen, meer telefoontjes, of bezoekers die je dienst beter begrijpen voordat ze contact opnemen?
Een doel dat je kunt meten, is sterker dan een wens. “Meer klanten” is een wens. “10 offerteaanvragen per maand vanuit de website” is een meetbaar doel.
Formuleer je doel in één zin en gebruik die zin bij elk plan. Onderwerpen die er niet aan bijdragen, schuiven naar achteren. Zo voorkom je dat je tijd steekt in content die niemand helpt.
Als je bijvoorbeeld meer offerte aanvragen wilt vanuit de website is het belangrijk om je SEO strategie daarop in te richten. In dit geval moet je je dan specifiek richten op zoekwoorden met een commerciële (ook wel transactioneel genoemd) zoekintentie.
Hierover specifiek meer bij de volgende stap.
Stap 2: Ken je doelgroep en hun zoekintentie
Mensen typen een zoekopdracht met een bepaalde bedoeling. Die bedoeling noemen we zoekintentie. Deze zoekintentie bepaald welk soort pagina Google toont. Er zijn ongeveer drie soorten:
- Informatief: de zoeker wil iets leren, bijvoorbeeld wat een SEO strategie is.
- Navigationieel: de zoeker kijkt welke aanbieder het best bij hem past.
- Transactioneel: de zoeker wil nu een dienst afnemen of contact opnemen.
Schrijf op welke vragen je klanten stellen, in hun eigen woorden. Een ondernemer die zich afvraagt waarom zijn website niet gevonden wordt, heeft een ander antwoord nodig dan iemand die al een aantal bureaus vergelijkt. Die vragen vormen de basis van je zoekwoorden en onderwerpen.
Praat ook met bestaande klanten. Vraag wat ze zochten voordat ze contact opnamen, en welke woorden ze gebruikten. Die woorden wijken vaak af van het vakjargon op je eigen website, en dat verschil is precies waar je zoekwoorden vandaan komen.
Nu is het nog heel belangrijk om niet te gokken op zoekwoorden. Als je echt resultaat wil boeken moeten je zoekwoorden met data aangedreven zijn. Zoekwoorden waarvan je denkt ”daar zoeken mensen wel op” gaat het niet redden.
Je moet dit echt zeker weten. Gelukkig zijn er hele goede SEO tools waar je dit makkelijk kan inzien.
Stap 3: Zoekwoorden kiezen per pagina
Met het doel en de intentie in beeld zoek je de woorden die bij je doelgroep passen. Begin met een kernwoord, zoals “seo strategie”, en breid dat uit met varianten en vragen.
Je hoeft niet altijd het breedste zoekwoord te kiezen. Het gaat vooral om de data aangedreven zoekwoorden vanuit je SEO tools vanuit stap 2.
Let bij het kiezen van een zoekwoord per pagina op drie dingen:
- Past het zoekwoord bij het doel van de pagina?
- Zoekt je doelgroep er echt naar (vanuit data)?
- Beantwoordt er al een pagina op je site dit zoekwoord?
Koppel elk zoekwoord aan één pagina
Twee pagina’s die op hetzelfde zoekwoord focussen, zetten elkaar onder druk. Koppel elk zoekwoord daarom aan één pagina. Dan weet je ook welke pagina je bijwerkt als een zoekvraag verandert en je een focus zoekwoord wil bijwerken.
Stap 4: De technische basis van je site
Een goede tekst helpt weinig als Google de pagina niet goed kan lezen of als bezoekers wachten tot de pagina laadt. Controleer daarom eerst de basis. Let onder meer op deze punten:
- Snelheid: laadt de pagina snel op een mobiel toestel?
- Structuur: is het menu logisch en zijn pagina’s goed met elkaar verbonden?
- Indexering: staan de juiste pagina’s in Google, en blijven de pagina’s die er niet in horen er buiten?
- Metadata: heeft elke pagina een eigen SEO titel en meta beschrijving?
Denk ook aan updates en beveiliging. Een verouderde website kan kwetsbaar zijn, en dat hoort bij een gezonde basis.
Welke punten bij jouw site het zwaarst wegen, zie je pas na een analyse van wat er nu staat. Met dezelfde tool waar je data van zoekwoorden kan inzien, kun je ook een site audit doen.
Dit is een heel handig rapport waar je al je pagina’s, links en SEO problemen kan inzien. Werk je met WordPress? Dan helpen we je graag met de technische basis. Lees meer op de pagina WordPress specialist.
Stap 5: Content en paginastructuur
Met een zoekwoord per pagina weet je wat elke pagina moet beantwoorden. Geef elke pagina één hoofdonderwerp, een duidelijke titel en koppen die de tekst in logische stappen opdelen. Een lezer die alleen de koppen leest, moet al begrijpen waar de pagina over gaat.
Schrijf korte alinea’s met één sub onderwerp per alinea. Gebruik een lijst waar je stappen of punten opsomt. Zo vindt de bezoeker sneller wat hij zoekt.
Interne links leggen het verband met andere pagina’s. Verwijs daarom vanuit artikelen naar de pagina’s die bij het onderwerp horen. Als je dit op een goede, informatieve manier doet, is dit een zeer goede strategie om je SEO te verbeteren.
Stap 6: Meten wat werkt
Een strategie zonder meting blijft een gok. Bepaal vooraf welke cijfers je volgt en koppel die aan je doel. Als je doel meer offerteaanvragen is, dan is het aantal aanvragen het belangrijkste getal. Website verkeer is dan een hulpmiddel, geen doel op zich.
Welke cijfers je volgt
- Het aantal bezoekers dat via zoekmachines komt, per pagina.
- De posities van je belangrijkste zoekwoorden.
- Het aantal aanvragen, telefoontjes of ingevulde contactformulieren.
Kijk naar de ontwikkeling over weken en maanden, niet naar één week. SEO heeft tijd nodig. Leg daarom vast wat je nu meet, zodat je later een eerlijke vergelijking kunt maken.
Het is verstandig om wekelijks of maandelijks een vast moment in te plannen om je doelen te evalueren. Uit de praktijk kan ik je vertellen dat SEO echt tijd kost.
Je zoekwoorden gaan niet op de één naar de andere dag naar de eerste pagina in Google, dus raak niet gedemotiveerd. Blijf bouwen aan je SEO strategie en waarde leveren voor bezoekers.
Het gaat er in de kern allemaal om dat je het beste, meest waardevolle antwoord levert voor mensen die zoeken op een specifiek zoekwoord.
Dit is dan vooral het geval voor een informatieve zoekintentie, maar hetzelfde geldt voor navigationieel en transactionieel in de vorm van de beste, meest klantvriendelijke oplossing biedt voor klanten.
Veelgemaakte fouten
- Beginnen met zoekwoorden zonder data. Dan kies je zoekwoorden waarvan je denkt dat het zoekvolume heeft, maar eigenlijk weet je het niet zeker.
- Eén pagina voor alles. Een homepage die alle diensten tegelijk behandelt, is zelden de beste pagina voor één specifieke zoekvraag.
- Lange tekst blokken zonder koppen. Lezers haken af en de structuur van de pagina blijft onduidelijk.
- Geen meting. Dan weet je niet wat werkt, wat wel werkt en waar je progressie maakt.
Een praktische volgorde
Dit is de volgorde die je kunt aanhouden:
- Formuleer het doel in één zin
- Breng de doelgroep en hun vragen in kaart
- Kies per pagina één zoekwoord
- Controleer de technische basis
- Verbeter of schrijf de pagina’s
- Meet elke maand dezelfde cijfers.
Waarom een plan zichtbaarheid stuurt
Een SEO strategie maakt zichtbaarheid op de lange termijn beter. Elke pagina heeft een doel, een zoekwoord en een plek in de structuur. Daardoor zie je welke verbeteringen het verschil maken, en welke je beter kunt laten liggen.
Wie beter gevonden wordt, komt terecht bij bezoekers die al zoeken naar wat je levert. Als de pagina die bezoekers ook helpt bij hun vraag, is de kans groter dat ze contact opnemen. Zo leidt een plan van ideeën naar groei.
Vraag een gratis site scan aan
Wil je weten waar je website nu al goed staat en waar kansen liggen? Dan is een gratis site scan een goed startpunt.
We analyseren je website op SEO, structuur, snelheid en conversie. Binnen 2 tot 3 dagen ontvang je concrete verbeterpunten waar je direct mee aan de slag kunt.
Liever eerst een gesprek? Neem dan contact op. Heb je na de scan hulp nodig bij de uitvoering, dan denken we graag met je mee.
Een SEO strategie hoeft niet in één keer af te zijn. Begin met het doel, controleer de basis en bouw vanaf daar verder.
